服务热线
618完毕后,各途径发布细分品类榜单,哪些品牌排名上升?哪些新锐品牌包围成功?南都记者计算天猫、抖音等途径服饰品类榜单、战报后发现,优衣库、等大品牌在天猫守擂成功,防晒类头部品牌蕉下在多个途径均入榜。大品牌霸榜的一起,新锐品牌想要包围而出并不简单。男装品牌中,霞湖世家、衬衫老罗两大产业带工厂品牌入围抖音男装前十。竞赛十分剧烈的女装阵营中,“县城贵妇”独爱的哥弟成榜单第二,抖音大主播兴办的服饰品牌掉出前十。
大促离别高添加年代后,途径愈加注重可推高GMV的服饰品类,并加大补助力度、上线“一件直降”等玩法。另一方面,品牌对大促也回归理性,开端经过拓宽新品类、新途径等方法寻求添加。
服饰品类本年的榜单是否有较大改变?依据2024天猫618服饰店肆出售榜单显现,排名前三的品牌别离为优衣库、蕉内和UR,与2023年相同。进入前十的名单中,上一年排名第7的伊芙丽跌出榜单,MO&CO由第6名降第13名。
但也有品牌体现亮眼,名次上升了两位。ZARA不只闯入榜单,还挤走MO&CO排名第6。洞洞鞋回潮后,crocs本年也进入榜单,排名第8。防晒类目近年来大火,大促期间更是出售旺季,蕉下排名坚持不变,仍位居第四。
比照来看,京东618期间,UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比添加超100%。防晒衣品类成交额同比添加120%。
疫情后年代,野外运动项目添加,再加上本年是体育大年,欧洲杯与巴黎奥运会相继举行,运动野外服饰热度居高不下。
从天猫618运动野外出售榜来看,头部品牌体现安稳,与上一年比较,前五名依然是耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏。抖音618运动野外榜与天猫重合度高,前五别离是、斐乐、阿迪达斯、安踏、。
前五名之后,两大途径运动野外前十强的品牌排名差异较大。天猫运动野外出售榜第六至第十名中,品牌偏高端,包含露露乐檬、New Balance、JORDAN、361、亚瑟士。其间361闯入前十,上一年排名是第12。比照来看,抖音途径前十强中国货居多,别离为斯凯奇、骆驼、特步、鸿星尔克、茉寻。
一众大牌中,天猫发家的茉寻登上了抖音运动野外榜单,也是两大途径中建立时刻较短的国货品牌。据了解,茉寻2019年建立并建立天猫旗舰店,是细分类目锋芒毕露的新品牌,主打原纱防晒衣,本年拓宽至野外多个品类。现在来看,茉寻的打法包含约请董洁等明星代言人,专心店肆自播等,天猫、抖音官旗粉丝别离为75万和30万。
国货品牌聚集的抖音618男装榜,透露出“抖品牌”这一年的生长速度。第一名是国人了解的,第二名则是产业带工厂商家霞湖世家。霞湖世家的老板郭长棋是个70后,上世纪90年代到中山开办服装厂,为大牌代工T恤衫,开过线年,他开设抖音账号直播做自己的品牌,竟翻开新商场。
排在霞湖世家后边的是龙牙和衬衫老罗。龙牙是铁血科技所打造的战术服装品牌,后者曾以铁血网和铁血区等军事内容发家。衬衫老罗与霞湖世家类似,创始人罗鑫华有自己制衣厂,为大牌代工多年,后转型直播做品牌。
比照来看,天猫618男装店肆出售榜单前三仍旧被优衣库、海澜之家、和平鸟占有,改变不大。比照来看,抖音近年来杀入淘宝天猫的内地,经过扶持产业带工厂,孵化自己的“抖品牌”争夺商场,初见成效。现在,霞湖世家等具有老练供应链工厂,凭借直播科普版型、面料,以超高的性价比制胜,头部商家已成抖音服饰中坚力量。
撤销预售的首个618,“女装退货率80%”“头部女装店关店”等冲上热搜。随后又有中小商家喊难,称“强制运费险”“仅退款”等添加运营本钱,导致卖得越多亏本越多,半途退出或不参加大促。
与男装榜单不同,女装竞赛十分剧烈,品牌排名改变较大。天猫618女装店肆榜单中,前三别离是优衣库、UR、ZARA,上一年排名第三的MO&CO排名下降至第四。与上一年618比较,防晒类目头部蕉下进入女装榜并排名第8,ONLY、ochirly、伊芙丽跌出前十。
抖音女装上榜的品牌与天猫彻底处于不同维度,前三不见快时髦和根底款的优衣库,“县城贵妇”独爱的哥弟稳坐第二。依据抖音618女装榜单(职业累计出售额前十品牌)显现,百家好、哥弟、美洋三个本乡品牌别离占有前三位,UR、朗姿排列第四和第五。
抖音女装榜前十的另一特点是主播兴办的服饰品牌开端消失。上一年618,抖音女装职业战报的巅峰品牌榜中,排名前三的品牌别离是COCO ZONE、简&搭、UR,哥弟排第四。其间,前两名别离是主播刘一一和主播千屿Sheila的服饰品牌。此外,新式服饰品牌ROMI STUDIO本年未进入前十。